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Face a Tinder et Bumble, Happn enchaine des conquetes

Face a Tinder et Bumble, Happn enchaine des conquetes

Reprise pose i  ci?te via une figure de la French Tech, l’appli de rencontres geolocalisees a seduit de nombreux utilisateurs au monde.

Extrait de la video promotionnel d’Happn pour l’Inde. L’application compte plus de 20 millions d’utilisateurs dans votre pays.

Elle reste jeune cadre dynamique en entreprise, serieuse. Il va i?tre photographe, legerement reveur. L’ensemble de 2 vivent dans la meme ville indienne, mais leurs routes risquaient extri?mement de ne pas se croiser sans l’intervention opportune de Happn, l’application qui permet de « retrouver les individus que vous avez croisees ». Notre petite video promotionnelle dure quelque peu plus d’une minute et met en scene l’acteur indien Hrithik Roshan, star de Bollywood. L’appli est beaucoup francaise. Elle rassemble quelque 70 millions d’adeptes, dont 1 tiers dans le sous-continent. Notre Bresil reste le deuxieme marche. Mes Francais ne constituent que 10 % des recrues.

L’affaire est rentable et degage « plusieurs dizaines de millions d’euros » de chiffre d’affaires, annonce son CEO Didier Rappaport. Cofondateur de Dailymotion, il a joue depuis des business angels et parraine de jeunes entrepreneurs jusqu’a sa rencontre en 2013 avec les freres Cohen, Fabien et Anthony, alors ages de 26 et 25 annees. « Ils voulaient que j’investisse dans leur boite, mais c’etait complique, je ne comprenais rien… », se souvient l’entrepreneur. Cela finira par investir 50 000 euros, bien en prenant le manche de la start-up. Il la positionne sur une ligne beaucoup plus comprehensible : la retrouve geolocalisee. Cela assure que, lorsqu’il se lance dans l’aventure hi5 tarif, il ne connait pas l’existence de Tinder, le geant americain fonde en 2012. Une fois installee sur le smartphone, Happn permet a ses utilisateurs d’envoyer 1 « coeur » a toutes les individus qu’ils croisent et qui leur plaisent. A condition qu’elles soient elles aussi inscrites sur l’appli. Les destinataires n’en savent rien, a moins qu’ils n’aient eux aussi marque leur affection. La cible : nos 18-35 annees.

Rupture avec les Etats-Unis

En quelques mois, le service reste ouvert a Paris, Londres, Berlin et New York. Succes rapide et planetaire. En 2016, l’application reste utilisee via 20 millions d’individus a toutes les Etats-Unis, en Amerique latine, en Europe, en Turquie… « Mais je brulais 1 million d’euros par mois », soupire Didier Rappaport. L’essentiel de l’argent part au sein des depenses de marketing. Fini, l’epoque benie ou nos nouveaux sites ou applis pouvaient compter sur le bouche-a-oreille : la notoriete se paie au tarifs fort. Happn subit un remede de cheval : la tresorerie marketing reste divise par des, votre autre outil contextuel de gestion de la relation client est mis en place. Surtout, le CEO se separe des marches ou il ne est en mesure de nullement devenir rentable au sein des douze mois. La start-up se retire ainsi totalement des Etats-Unis. J’ai therapie de choc va permettre de boucler une promenade de table, debut 2017, aupres d’Idinvest, Raine Partners et Havas, dont le patron Yannick Bollore devient administrateur.

Preuves d’amour

Les 22 millions d’euros leves depuis les debuts permettront a Happn d’observer venir et de peaufiner le modele freemium : 97 % de l’ensemble de ses revenus viennent aujourd’hui des abonnements payes avec Quelques membres Afin de savoir qui leur envoie des coeurs. Mes revenus augmentent desormais de 30 % a 40 % par an, mais « ils peinent i  nouveau a faire payer leurs utilisateurs », commente votre concurrent. L’application en attire chaque mois 2 millions mais, au sein des meilleurs pays, seuls 10 % d’entre eux acceptent de payer. Dans ses developpements possibles, Didier Rappaport collabore concernant des services a base de realite augmentee et imagine aussi de pouvoir, un jour, monetiser nos precieuses donnees des utilisateurs, comme le font aujourd’hui la plupart des reseaux sociaux americains. Cette data geolocalisee permet d’adresser des messages publicitaires cibles a toutes les membres du reseau. Restent a convaincre nos utilisateurs… « Je ne le ferai que sur un modele de partage de revenus avec eux », dit le CEO. Ou comment valoriser sa propre vie amoureuse…

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